Configurar correctamente el código de conversiones de Google Ads en tu tienda online te permite medir las ventas y acciones derivadas de tus campañas SEM. A continuación te explicamos cómo hacerlo paso a paso.
Paso 1 - Accede a tu cuenta de Google Ads
Entra en tu cuenta de Google Ads donde tengas creadas las campañas de tu tienda online.
Paso 2 - Crea una nueva conversión
Desde el menú lateral izquierdo, haz clic en “Herramientas” (icono de llave inglesa) y entra en la sección “Medición → Conversiones”.
Después, haz clic en el botón “+ Nueva acción de conversión”.
Paso 3 - Selecciona “Sitio web”
Se abrirá un asistente con varias opciones de origen de conversión.
Selecciona la opción “Sitio web”.
Introduce la URL de tu tienda y deja que Google la escanee. Esto permitirá detectar automáticamente posibles eventos de conversión (como “Compra” o “Añadir al carrito”).
Paso 4 - Elige un nombre para la conversión
Asigna un nombre descriptivo a tu conversión, por ejemplo:
“Ventas SEM”, “Compra Palbin” o “Pedido completado”.
Guarda y continúa.
Paso 5 - Asigna un valor a la conversión
Selecciona la opción “Usar valores diferentes para cada conversión”.
De esta manera, Google Ads tomará automáticamente el importe real de cada venta que se produzca en tu tienda.
Es la opción más precisa para campañas de comercio electrónico.
Paso 6 - Selecciona la categoría
En el campo Categoría, selecciona “Compra”.
Esto ayuda a Google a identificar correctamente el tipo de acción que está midiendo.
Guarda los cambios.
Paso 7 - Copia el código de conversión
Google generará dos fragmentos de código:
-
Etiqueta global del sitio (gtag.js) – se instala una sola vez en todas las páginas del sitio.
-
Fragmento de evento de conversión – se activa únicamente cuando se completa la acción (por ejemplo, una compra).
Ejemplo de etiqueta global del sitio:
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: AW-123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
Ejemplo del fragmento de evento de conversión:
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-123456789/abcdEfghijklMnop',
'value': 1.0,
'currency': 'EUR'
});
</script>
Paso 8 - Pega el código en tu administración de Palbin
En tu administración de Palbin, entra en
Configuración → Aplicaciones Extra → Google Ads (Conversión y Remarketing).
Pega el código en los campos correspondientes:
-
Etiqueta global del sitio: el bloque completo
gtag.js -
Fragmento de evento de compra: el código de conversión que acabas de copiar
Después, haz clic en Guardar cambios.
Paso 9 - Define el momento de contabilización de las conversiones
Conversión de venta:
-
Después de pagar (recomendado): se registra cuando el cliente llega a la página de confirmación de pago. Es la opción más fiable, aunque puede contabilizar alguna venta menos si el cliente no alcanza esa página por causas externas (cierres de navegador, redirecciones, etc.).
-
Antes de pagar (al entrar en la pasarela de pago): se registran más conversiones, pero algunas pueden no ser reales si el cliente abandona el proceso antes de pagar.
Conversión de cliente potencial (o conversión secundaria)
-
Cuando el cliente añade un producto al carrito: proporciona más volumen de datos para optimización y permite a Google entender mejor la intención de compra.
-
Cuando el cliente introduce sus datos en el proceso de compra: ofrece datos más precisos, aunque el volumen sea menor.
Paso 10 - Guarda los cambios también en Google Ads
Después de instalar el código en Palbin, vuelve a tu cuenta de Google Ads y haz clic en Guardar y continuar para finalizar la configuración.