¿Cómo configurar el apartado SEO en Google?
Todas las tiendas online tienen como objetivo común aumentar el número de visitas y el de ventas. Para conseguir una
mejora de tus resultados puedes realizar multitud de acciones, pero pocas serán tan efectivas como trabajar
profesionalmente el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization).
En el ámbito del SEO o posicionamiento natural existen dos grandes áreas:
- SEO onpage: referido a la configuración interna de nuestra tienda online (dentro de la tienda)
- SEO offpage: referido a las acciones de promoción externa de nuestra tienda online (fuera de la tienda)
Configurar de manera óptima el SEO onpage no es sencillo, dado que necesitas conocer las mejores palabras clave para tu
negocio concreto. Para ello, Palbin, atendiendo a las necesidades de los clientes, tiene a vuestra disposición el
Posicionamiento SEO 360º, que incluye estos y otros servicios de posicionamiento avanzado. No obstante, con estas
directrices podrás conseguir una buena configuración de cara al posicionamiento en Google.
Paso 1 - Accede a SEO en Google
Entra en la administración de tu tienda, concretamente en Marketing > SEO en Google.
Paso 2 - Configura la "Portada"
Imagen de configuración de portada
Con este apartado estamos cambiando de forma interna la configuración de la portada de nuestra tienda online. Es la
forma en la que los buscadores web (como Google, Yahoo, Bing, etc.) muestran tu tienda entre sus resultados de búsqueda.
Por ejemplo:
Ejemplo de Meta-Título y Meta-Descripción
Es una de las secciones más importantes de nuestra tienda online por ser la puerta de entrada más habitual de nuestros
futuros clientes.
Meta-Título para SEO
Título que identifica la portada de nuestra tienda online. Es el resumen de toda nuestra tienda y tenemos que elegir las
palabras clave con habilidad para conseguir los mejores resultados en el posicionamiento web.
Es fundamental que tenga entre 50 y 60 caracteres, aunque los expertos recomiendan que no sean más de 55 caracteres para
que en los resultados de búsqueda de Google aparezca ese texto y no otro escogido por Google al azar.
Ejemplo de Meta-Título
Meta-Descripción para SEO
Descripción de la tienda que aparece bajo el título. Debe ser atractiva e incitar al clic para obtener visitas. Es
fundamental no exceder de los 155 caracteres y estar por encima de 100 caracteres. También debe resumir lo que vendemos
en nuestra tienda online.
Es recomendable incluir alguna palabra clave, el dominio profesional e información interesante para los potenciales
compradores. Por ejemplo, "entrega en 48 horas", "opción de pago contra reembolso" o cualquier otra facilidad para los
clientes.
Puedes utilizar las siguientes meta-etiquetas que se sustituirán por su correspondiente valor configurado en otra
sección de tu tienda online:
- {shopName}: El nombre de la tienda configurado en Configuración > General
- {shopSlogan}: El eslogan de la tienda configurado en Configuración > General
- {shopDescription}: La descripción de la tienda configurado en Configuración > General
Los tres puntos se completan en la sección "Configuración > General".
Si lo prefieres, también puedes escribir directamente el texto de la Descripción que deseas mostrar.
Nuestra recomendación: Si la descripción configurada en tu tienda no excede los 155 caracteres, te recomendamos utilizar
la meta-etiqueta {shopDescription}.
Paso 3 - Configurar "Todos los Productos"
Imagen de configuración de productos
Hacemos clic en "Todos los Productos". El concepto es el mismo que para "Portada", salvo que aquí estamos configurando
el texto de presentación de cada uno de los productos de la tienda.
Meta-Título para SEO
Todos los productos tendrán una estructura de título común y cambiará únicamente la meta-etiqueta que hayamos
configurado. De nuevo, cada meta-etiqueta hace referencia a un detalle de la ficha de producto, por lo que en cada
producto concreto será sustituida por su texto concreto:
- {name}: El nombre del producto
- {brand}: La marca del producto
- {price}: El precio final del producto con impuestos
- {pricewithouttax}: El precio final del producto sin impuestos
- {productcode}: El código de producto
- {tax}: El valor del impuesto aplicado sobre el producto
- {tag}: La primera tag asociada al producto ([¿qué es una tag?]({% kb_article_url 120 %}))
- {category}: El nombre de la categoría asociada a este producto
- {description}: La descripción del producto sin etiquetas html
- {currentYear}: Año actual (¡muy interesante para llamar la atención!)
Todos estos detalles sobre los productos se configuran en Mi Catálogo > Productos
Recuerda que el título no debe exceder los 60 caracteres.
Por ejemplo, si ponemos en el título Comprar {name} en mi Mitienda.es, en Google se verá Comprar Zapatos Oxford Negros
en Mitienda.es (para el caso del producto "Zapatos Oxfor Negros").
Esto suma un total de 44 caracteres (hay que contar también los espacios en blanco).
Otro ejemplo sería:
Ejemplo de Meta-Título para producto
Meta-Descripción para SEO
En cuanto a la descripción, lo más recomendable es utilizar la meta-etiqueta {description}, que se sustituye
automáticamente con la descripción de cada producto de la tienda online.
Aprovechamos para recordar que es fundamental cuidar las descripciones de los productos con el fin de influir
positivamente en el posicionamiento web de los mismos, y por ende de vuestra tienda.
Paso 4 - Configura "Todas las Categorías"
Imagen de configuración de categorías
Misma dinámica, esta vez para las categorías de productos.
Este apartado posicionará cada una de nuestras categorías de la tienda. Sin duda, es elemento muy importante para
nuestra tienda online puesto que las familias de productos suelen agrupar los artículos por tipo de producto, por marca,
por edad, etc...
Para las páginas de categorías de tu tienda puedes utilizar estas meta-etiquetas. Recuerda siempre que el resultado
final del título no debe superar los 69 caracteres:
- {name}: El nombre de la categoría
- {completename}: La ruta completa de categoría y subcategorías (Ejemplo: Ropa > Camisas > Niño)
- {description}: La descripción de la categoría, configurado en Mi Catálogo > Categorías
Meta-Título para SEO
Recomendamos utilizar la meta-etiqueta {name}, que se corresponde con el nombre de la categoría.
Por ejemplo, si ponemos la meta-etiqueta {name}:
Ejemplo de Meta-Título para categoría
El resultado en Google y otros buscadores web para la categoría "Cerraduras de seguridad" sería: Comprar Cerraduras de
seguridad online en Tutienda.com
Opción alternativa: Si sabes que no vas a superar los caracteres máximos, puedes utilizar la meta-etiqueta
{completename}, que se corresponde con la ruta completa de la categoría y sus subcategorías.
Por ejemplo, si ponemos la meta-etiqueta {completename}:
Ejemplo de Meta-Título con ruta completa
El resultado en Google para la subcategoría "JML" que está dentro de la categoría "Cerraduras de seguridad" sería:
Comprar cerraduras de seguridad- JML en Tutienda.com
Otro ejemplo similar sería:
Otro ejemplo de Meta-Título para categoría
IMPORTANTE: En este apartado, también tenemos que tener en cuenta que la suma de la meta-etiqueta con el resto de
palabras que introducimos en este título no debe superar los 69 caracteres. En la administración de Palbin se hace una
estimación de caracteres, no obstante, podéis aseguraros visitando diferentes categorías de vuestra tienda y contando
los caracteres.
Información adicional: Ahora que vamos aprendiendo cómo configurar el apartado SEO en Google y la importancia que tienen
los contenidos de la tienda online para el posicionamiento orgánico o natural de nuestro negocio, queremos subrayar un
detalle para aquellos más expertos en la materia:
Es posible editar los enlaces permanentes de las Categorías desde el apartado Mi Catálogo > Categorías para asegurarnos
de que incluyen las palabras clave más adecuadas:
Imagen de edición de enlace permanente de categoría
Meta-Descripción para SEO
En cuanto a la descripción, lo más recomendable es utilizar la meta-etiqueta {description}, que se sustituye
automáticamente con la descripción de cada categoría y subcategoría de la tienda online.
Recuerda que puedes configurar estas descripciones desde Mi Catálogo > Categorías.
Imagen de configuración de meta-descripción de categoría
Paso 5 - Configura "Todas las páginas de usuario"
Esta sección hace referencia a las páginas de contenido. Se puede dejar lo que aparece por defecto, que se corresponde
con estas meta-etiquetas:
- {title}: El título de la página
- {content}: El contenido de la página sin etiquetas html
Paso 6 - Activa la casilla
Para completar la configuración, recomendamos marcar la casilla que aparece en la parte inferior del apartado Marketing
> SEO en Google.
Imagen de activación de casilla
Para optimizar la redacción del SEO de cada producto, tendrás que activar una función avanzada en la sección de SEO en
Google. Al final de la página encontrarás dos casillas para el SEO avanzado; tendrás que marcar la casilla de Permitir
especificar el meta-título y meta-descripción de cada uno de tus productos o categorías.
Imagen de SEO avanzado
Esto te permitirá rellenar en cada producto o categoría su correspondiente etiqueta meta.
En la ficha de productos lo encontrarás en > Opciones de marketing. A continuación se muestra el espacio para rellenar
las etiquetas meta de producto:
Espacio para etiquetas meta de producto
Para editar las etiquetas meta de las categorías tendrás que acceder al listado de categorías y, una a una, ir editando
el apartado de SEO avanzado, que aparece tras marcar la casilla anteriormente citada.
Edición de etiquetas meta de categorías
Podrás tener un posicionamiento más específico para cada producto o categoría, especificando palabras clave de búsqueda
para cada uno. Es una función que hemos añadido para los usuarios más avanzados.
Con el servicio de Posicionamiento SEO 360 de Palbin, todo este apartado "SEO en Google" es completado por nuestros
expertos una vez realizado el estudio previo para identificar los términos clave con mayor potencial. Si quieres recibir
información sin compromiso sobre los servicios profesionales, los módulos y los planes de Posicionamiento SEO 360, por
favor escríbenos un Ticket desde la administración de tu tienda online o accede desde tu Administración>Contratar
servicios y accede al servicio.