Pasos para activar un remarketing dinámico en Google Ads

Para poder activar esta potente funcionalidad, tenéis que seguir los siguientes pasos:

Paso 1 - Accede a tu administración Palbin

Una vez hayas hecho clic sobre el menú Configuración > Aplicaciones extra tienes que situarte en el apartado donde pone "Google Adwords (Conversión y Remarketing)". Una vez allí, sólo tienes que hacer clic sobre el botón "Activar aplicacion".

A continuación, te aparecerán dos cuadros en blanco. Uno, con la etiqueta global de google ads, otro para medir el evento de compra (conversiones), el código de clientes potenciales (el que necesitamos para hacer remarketing), y el de conversión de llamadas (opcional).

Paso 2 - Configurar el remarketing dinámico

Desde el menú lateral de Google Ads, ve a Herramientas → Medición → Conversiones.
Haz clic en + Nueva acción de conversión → Sitio web.
Introduce el dominio de tu tienda y deja que Google lo escanee.
Crea acciones de remarketing relacionadas con tu tienda, como:
- Ver producto
- Añadir al carrito
- Compra
Guarda la acción y selecciona Instalar etiqueta tú mismo.
Copia el fragmento de evento correspondiente.

Por ejemplo, para “ver producto”:

<script>
  gtag('event', 'view_item', {
    'send_to': 'AW-XXXXXXXXX/abcdEfghijklMnop',
    'items': [{'id': 'PRODUCTO_ID','google_business_vertical': 'retail'}]
  });
</script>

Y para “añadir al carrito”:

<script>
  gtag('event', 'add_to_cart', {
    'send_to': 'AW-XXXXXXXXX/efghIjklmnopQrstu',
    'items': [{'id': 'PRODUCTO_ID','google_business_vertical': 'retail'}]
  });
</script>

Pega estos fragmentos en el campo Fragmento de evento de remarketing dentro de Palbin.
El sistema los insertará automáticamente en las páginas adecuadas (producto, carrito, etc.) para activar el remarketing dinámico.

¡No te olvides de guardar los cambios! ;)

Paso 3 - Activar el remarketing dinámico en tus campañas

Una vez que la etiqueta ya está instalada y recogiendo datos, el siguiente paso es crear o modificar la campaña en Google Ads para aprovechar esas audiencias.

1. Crea o edita una campaña existente

En el menú lateral izquierdo de Google Ads, haz clic en “Campañas”.
Pulsa el botón “+ Nueva campaña” (o edita una existente si deseas añadir remarketing).
Elige el objetivo que prefieras:
- Ventas
- Clientes potenciales
- Tráfico del sitio web
En el tipo de campaña, selecciona “Display”, “Demand Gen” o “Vídeo”.
Estas son las que permiten remarketing dinámico. En las campañas de búsqueda también puedes usar remarketing, pero mediante “listas para anuncios de búsqueda” (RLSA).

2. Activa el remarketing dinámico en la campaña

Dentro de la configuración de la campaña, busca el apartado “Más configuraciones” → “Configuración de remarketing dinámico”.
Activa la opción “Usar feed de datos para anuncios personalizados”.
Selecciona el tipo de negocio “Minorista (retail)”.
Si tu tienda está en Palbin, el catálogo de productos se envía automáticamente a Google Merchant Center, por lo que ese feed ya estará disponible.
Si no, asegúrate de que tu cuenta de Google Ads esté vinculada con tu Merchant Center (menú lateral → “Configuración → Cuentas vinculadas”).

3. Selecciona tu audiencia de remarketing

En la sección “Segmentación y audiencias”, haz clic en “Examinar” → “Cómo interactuaron con tu empresa” → “Visitantes del sitio web”.
Selecciona las listas que quieras usar, por ejemplo:
- Todos los visitantes
- Usuarios que vieron productos
- Usuarios que añadieron al carrito
- Usuarios que realizaron una compra (puedes usarlos para excluirlos)
Guarda los cambios.

Ten en cuenta que las listas necesitan acumular un mínimo de usuarios antes de poder utilizarse (al menos 100 usuarios activos para campañas de Display o Demand Gen).

4. Crea tus anuncios dinámicos

Dentro del grupo de anuncios, selecciona “Anuncio de display adaptable” o “Anuncio Demand Gen”.
Activa la opción “Usar feed de datos para anuncios dinámicos”.
Añade tus recursos (imágenes, logotipo, títulos, descripciones y URL de destino).
Google combinará estos elementos con los productos de tu feed (por ejemplo, los productos de tu tienda en Palbin conectados a Merchant Center) para mostrar anuncios personalizados según lo que cada usuario haya visto o añadido al carrito.

En unos días, tus campañas comenzarán a mostrar anuncios personalizados con los productos específicos que los usuarios vieron o añadieron al carrito, tanto en la Red de Display como en YouTube o Discover (Demand Gen).

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